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L'identité visuelle, c'est quoi ?

13 Février 2016

Elle permet d'identifier, de reconnaître immédiatement une entreprise, un organisme, une marque.

Ça n'est pas que le logo, loin de là ! Bon, elle peut-être plus ou moins étendue, selon votre secteur d'activité et vos réseaux de diffusion (tout le monde ne peut pas déployer une banderole au Stade de France et il est peut-être préférable que ladite banderole soit déployée, pour une question d'image de marque et de cible, devant le Théâtre du Capitole).

À l'intérieur du dedans de l'identité visuelle, on trouve :

  • le nom (de marque),
  • le logotype (ah bé tout d'même !),
  • la signature (la p'tite phrase qui accompagne le loge, genre «pense différent», ou «juste fais-le»),
  • la couleur,
  • la (les) polices et leur usage
  • dans certains cas, les pictogrammes, illustrations ou photographies récurrentes.

On présente ces éléments dans une plus ou moins grosse "charte graphique". Ca peut aller d'une simple page (nommée «page charte» chez les Tontons) à un gros volume de plusieurs centaines de pages. Toute les entreprises n'ont pas besoin d'un rayonnage de bibliothèque pour définir que le logo, sur un pin's, il peut être utilisé en vert fluo ou en orange. C'est qu'une charte graphique, ça ne rentre pas dans tous les budgets. Mais on se débrouille toujours, chez les Tontons pour vous fournir un vrai conseil professionnel pour vos usages quotidiens.

Quelques exemples par ici.